Inditex. Lanzamiento de la tienda online

Hoy se pone en marcha la tienda online de Zara en España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Portugal. Si bien la propia compañía no ha querido "hacer mucho ruido" sobre esta nueva iniciativa, creemos que reforzará todavía más la imagen de Zara como "best in class" en distribución.

Lanzamiento de la tienda online

El 2 de septiembre Inditex pone en marcha la tienda online de Zara para España, Francia, Alemania, Reino Unido, Italia y Portugal. Posteriormente seguirán mercados como EE.UU, Japón o Corea del Sur. La compañía no ha dado muchos detalles sobre esta nueva iniciativa, pero creemos que reforzará todavía más la imagen de Zara como "best in class" en distribución.

Buenas estadísticas de compra online

Según datos de Eurostat en 2008, un 32% de la población de la UE-27 compraonline, siendo la ropa el segundo sector con más compras. La diversidad de uso en el UE-27 (más de un 60% de los ingresos de Inditex) es muy alta: países nórdicos como Reino Unido, Holanda o Alemania tienen tasas de uso de más del 50%. España tiene una tasa del 40%. Por edades, el rango de edad del cliente "tipo" de Zara (16 a 44 años) se sitúa en un 40% en la UE-27.

Buen posicionamiento de salida de Zara

Con poco esfuerzo e inversión, Zara ya tiene un buen posicionamiento online: es la 15ª marca con mayor número de seguidores en Facebook con 3,7Mn (H&M, su principal rival, ocupa el puesto 24º). Por otro lado, su aplicación para smartphones (sobre la que se "construirá" el portal de compra) ya ha tenido más de 2Mn de descargas.

Reiteramos Comprar

La probada eficiencia de su gestión (reconocida incluso por competidores como Gap), las próximas noticias sobre la apertura de tiendas en Asia (acaban de abrir sus primeros establecimientos en la India), la fortaleza de su balance (un 30% en caja neta, o 2.400Mn) y su política de retribución al accionista son las principales bazas para que sea un valor favorecido por los inversores en momentos de incertidumbre.